Hermès推出小游戲 時尚品牌的數字化產品又添了“新成員”

Herm s的數字化進程1直沒有松懈。它線上精美的官設計，獨特的商品布局和高質量的創意和藝術感都遭到很多消費者的青睞。但是，這個奢侈品牌其實不滿足于此，近日，它又推出了1款小游戲H-pitchhh。

這款小游戲的創作理念來自于傳統的 擲馬蹄鐵 游戲 1869年在英國軍隊中流行的戶外競技運動，由兩位或兩隊選手輪番將馬蹄鐵投擲到兩根木樁上。反應到智能上，只需要用手在屏幕上滑1下，鐵塊擲中柱子就能夠得分，與普通的獨立小游戲不同，H-pitchhh上的用戶還可以上向朋友發起挑戰。

H-pitchhh

H-pitchhh

H-pitchhh

奢侈品牌 進軍 游戲界？雖然這兩個行業聽起來幾近沒有任何關系，但其實這早已成為1些品牌數字化道路上出彩的1筆。

在最近幾年來全球數字化趨勢的引領下，品牌們都已認識到數字化營銷對其發展的增進作用。這些營銷中包括線上app、電子會員、和智能化的購物車或穿衣鏡等。但如果說這些都屬于數字化營銷的 硬推行 ，那小游戲可能就是各品牌在發展數字化時保存的 謹慎機 。

早在幾個月前，嬌蘭（LVMH團體下美妝品牌）上市了1個名為KissKiss的霧面系列唇膏，在該產品推出的同時嬌蘭與日上免稅店合作推出了1款唇膏相干的小游戲。僅10天內，該游戲就吸引了1萬名玩家，取得了1.85萬的點擊量。

嬌蘭唇膏小游戲

除此以外，Dior（上海店）舉行開幕儀強烈的呼應了滴水的寓意式時，也曾臨時推出了1個氣球小游戲，用來為活動擴大聲勢。用戶只要集齊6款香美人褻服品牌游戲中的Dior商品，不管在多遠的地方，都可以乘坐著虛擬熱氣球，在上觀看該店鋪開業現場的實景。

Dior熱氣球

為了完善用戶體驗，很多品牌的小游戲還專門設置了用戶嘉獎。比如說Jimmy Choo的曾在去年11月上線了1個名為 I want choo 的活動，活動首頁設置了1個動感小游戲，通過完成游戲用戶可以取得品牌方的小禮品或積分嘉獎。

最近幾年來把圖騰和服裝完善融會的Gucci也沒有錯過這個宣揚機會。它在自己的app中設置了1個 酒神包 DIY的小游戲，每贏1次就會取得1個圖騰徽章。據玩用戶評論，這類設計刺激了很多消費者的收藏愿望，有益于消費者更加了解該系列服裝。

GUCCI小游戲

但這些品牌究竟為何要推出品牌小游戲呢？

Curiosity China（1家在中國為高端奢侈品牌服務的數字科技公司）的首席戰略就中國品牌如何進入美國市場進行了探討官Alexis Bonhomme認為，中國消費者對全球奢侈品銷售額的貢獻率已到達35%，而他們愈來愈需要的是品牌能通過數字技術而不是單純數字廣告來與他們進行交換。

另外，對像Dior等品牌推出的能夠實景參與的小游戲，Bonhomme也表示，品牌選擇將游戲小程序放置在零售環境中以增加用戶的親臨感。類似這樣的活動能夠充分利用線下和線上渠道來產生流量，并提供有凝聚力的用戶體驗。

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